28  октября 2011  г. в Москве состоялась Всероссийская конференция по практике работы отраслевых изданий «Развитие специализированной прессы России – будущее B2B/B2C сегментов». Мероприятие  проводилось Консультационной группой Publicity по заказу Федерального агентства по печати  и  массовым  коммуникациям  (Роспечати). Осуществлялась прямая трансляция конференции в Интернете.

Открывая мероприятие, Геннадий Кудий, заместитель начальника Управления  периодической печати, книгоиздания и полиграфии Роспечати, отметил, что отраслевые  издания как сегмент рынка прессы России еще недостаточно изучены и такого рода конференции  являются одним из немногих источников знаний о том, чем дышат  корпоративные и специализированные СМИ. В ходе форума прозвучали выступления
Представителей Медиахолдинга «Эксперт», издательского дома корпоративной прессы «МедиаЛайн», Союза полиграфистов Москвы, журнала «Автодилер». Представитель компании «Медиалогия» рассказал аудитории, что по рейтингу цитируемости, а, значит, и по степени влиятельности, ряд специализированных СМИ успешно конкурирует с ведущими общественно-политическими, деловыми и популярными печатными изданиями, а  также  с радио и ТВ, включая федеральные каналы. Состоялся прямой и открытый диалог о том, как развивать отрасль.
Также были представлены результаты мониторинга отраслевых специализированных  печатных изданий, осуществленного при финансовой поддержке Роспечати на основе  анкетирования главных редакторов соответствующих изданий. Анкета включала в себя 27 вопросов, всего было опрошено 102 респондента, представляющих  различные  регионы
страны, включая Москву.
Основные выводы исследования:
- Рынок отраслевой прессы вышел из кризиса: 23 изданий увеличили свои рекламные расценки в 2011 году, при этом рост доходов от рекламы зафиксировали 50  изданий. По  московским изданиям эти показатели составляют, соответственно, 24 и 55.
- Вместе с тем, сегмент по-прежнему остается относительно слабо развитым с точки зрения внедрения базовых технологий работы с рекламодателем. 42 изданий не продают  рекламу через рекламные агентства, однако этот показатель сильно различается у московских и немосковских изданий  (35 и 55 соответственно). Среди инструментов привлечения  рекламодателей  наиболее  распространены  накопительные и объемные  скидки (51 и 41 в среднем от числа изданий), а также создание  специальных  выпусков  (33) и дополнительная приветственная скидка для новых клиентов (30).
- 83  изданий заявили, что среди их рекламодателей преобладают специализированные  отраслевые компании, и лишь 4 отметили, что у них в  основном рекламируются крупные транснациональные рекламодатели. 13 опрошенных не дали ответа на этот вопрос.
- Наиболее  распространенная  бизнес-модель издания – дорогая подписка  с  минимумом  рекламы  (27),  выше всего доля этой модели в Москве  (35), тогда как среди немосковских изданий преобладает модель бесплатного  распространения  и большого объема дешевой рекламы (26).
При этом 37 респондентов охарактеризовали свои издания как прибыльные, 38 - как «работающие в ноль», и 25 - как убыточные. Доля убыточных  изданий значительно выше в регионах (33 по сравнению с 19 в Москве). 43 ожидают положительной динамики от 2012 года.
В  распоряжении Группы Паблисити имеется  видеозапись, а также презентации  спикеров конференции. В случае Вашей заинтересованности в данных  материалах,  просьба  обращаться  по телефону +7(495)775-15-50 (Инна Заяц, Фаина Куклина, Ольга Чиркина) или по почте Этот e-mail адрес защищен от спам-ботов, для его просмотра у Вас должен быть включен Javascript